Direct traffic — «прямой трафик» — совокупность посетителей, которые попали на сайт одним из двух способов введения адреса сайта в поисковую строку или переходом по закладке, сохраненной в веб-браузере. Это самый быстрый способ перехода на ресурс, исключающий использование прочих источников трафика. Аналитики назвали прямые заходы первостепенным фактором, учитываемым поисковыми системами при ранжировании и оказывающим непосредственное влияние на позицию сайта в выдаче.